Wind fangen, Strom grüßen, Sonne tanken, Luft holen, Wärme umarmen, Land vergolden. Gemeinsam mit der Agentur elemente habe ich vor Jahren in einem breit angelegten Design Thinking Prozess für den Kreis Steinfurt eine Kampagne entwickelt, deren Dachmarke mit Motiv und Slogan bis heute Bestand hat: „Wir drehen das im Kreis Steinfurt“.

Die Marke energieland2050 gab es bereits seit 2010 als Dach für ein ehrgeiziges Ziel: Bis 2050 will der Kreis Steinfurt zu 100 Prozent energieautark sein. Das heißt: Sämtliche Energie, die im Kreis verbraucht wird, soll auch hier erzeugt werden. Um die Dachmarke stärker im Kreis zu verankern und die Botschaft intensiver in die Breite zu tragen, waren wir mit der Entwicklung der Dachmarkenkampagne beauftragt worden. In einem breiten Beteiligungsprozess in mehreren Kreativ-Workshops und mit mehr als 60 Menschen aus ganz unterschiedlichen Kontexten des Kreises wurde an Werten, Zielgruppen und Strategien gearbeitet.

Es entstand ein umfangreiches Kommunikationskonzept, das der Dachmarke einen neuen Slogan und ein dynamischeres Design gab. Veröffentlicht wurden Filme, Spots für den Hörfunk, Plakate, Fahnen, Flyer, ein Webauftritt, Newsletter usw.
Die plakativen Kampagnenmotive funktionieren bis heute und die Aktionen wachsen weiter.